A határokon átnyúló-e-kereskedelmi platformok, például a TikTok, a Shopee, a Temu és a Shein térnyerésével, bár az Amazon továbbra is az iparág „nagy testvére”, piaci részesedése és felhasználói forgalma elkerülhetetlenül megoszlik.
Ez év óta az Amazon gyakori lépéseket tesz, különösen a reklámozás terén:
1. A Google Ads leállítása
2025. július 23-tól az Amazon teljesen beszüntette a Google Shopping-hirdetések futtatását három fő piacán -az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Németországban. Korábban az Amazon forgalmának körülbelül 30%-a a Google hirdetésekből származott. Leállításuk után az eladók az organikus forgalom meredek visszaesését tapasztalták, miközben a hirdetésvezérelt megrendelések aránya nőtt. A verseny-élénkedett a webhelyen, a hirdetési ajánlatok és a költségkeretek folyamatosan nőttek, de a konverziós arányok csökkentek.
2. Partnerség a Netflix-szel
2025. szeptember 16-án az Amazon Ads és a Netflix partnerséget jelentett be, amely az Amazon DSP-t használó hirdetők számára közvetlen hozzáférést biztosít a Netflix hirdetéskészletéhez. Az együttműködés 11 országot érint, köztük az Egyesült Államokat, az Egyesült Királyságot és Franciaországot. Az Amazon DSP marketingesei hivatalosan 2025 negyedik negyedévében használhatják és érhetik el ezt.
3. Az új ImageSmith hirdetési mechanizmus tesztelése
2025. szeptember 18-án felröppent a hír, hogy az Amazon egy új szponzorált termékek (SP) hirdetési mechanizmust tesztel az Egyesült Államokban, az "ImageSmith" nevű webhelyen. A mesterséges intelligencia technológiájának köszönhetően a hirdetésmegjelenítéseket statikus főképekről "dinamikusan illeszkedő képekre" frissíti. Ez a rendszer mélyrehatóan elemzi a képtartalmat, és a vevőkeresési kulcsszavak alapján megjeleníti a legrelevánsabb termékképeket, javítva ezzel a hirdetések célzását és hatékonyságát.
Korábban az Amazon fedezte a költségeket a Google-lal való együttműködés során, de ezúttal a Netflixnél az eladók állják a számlát. A Netflix a világ egyik legnagyobb streaming platformja, több mint 130 millió előfizetővel rendelkezik világszerte – csak az Egyesült Államokban több mint 13 millió. Globális slágerek, mintKalmár játékésIdegen dolgokNetflix eredetiek voltak.
Az Amazon és a Netflix közötti együttműködés az Amazon DSP-n (Demand{0}}Side Platform) keresztül valósul meg. Hagyományosan az Amazon Seller Centralon (szponzorált hirdetések) keresztül elhelyezett hirdetések az Amazonon belüli forgalom generálására összpontosítottak. A DSP azonban képes hirdetéseket küldeni az Amazonon kívüli-Prime Video-ra és más harmadik felek{4}}webhelyeire. Amint az együttműködés részletei megjelennek, a folyamat hasonló lesz a többi DSP-hirdetés futtatásához,{6}}csak válassza ki a Netflixet „hirdetéskészletforrásként”.
Ami az új ImageSmith-mechanizmust illeti, a rendszer intelligensen választja ki azokat a képeket a termékrészletes oldalakról, amelyek a legjobban megfelelnek a vásárló keresési szándékának, ami azt jelentheti, hogy a fő kép helyett másodlagos életmódképeket használ. Ez megtöri azt a konvenciót, hogy mindig a fő képet mutassa. E változás alapján a határokon átnyúló értékesítőknek azt tanácsoljuk,{2}}hogy fedezzenek fel új stratégiákat, utalva arra, hogy a vezető versenytársak hogyan optimalizálják a címkulcsszavakat. A hagyományos eszközökkel és módszerekkel ellentétben, amelyek a kapcsolódó kereséseknél ismert kulcsszavakra támaszkodnak, előfordulhat, hogy az eladóknak már nem kell erősen szűrniük a BSR-rangsorok alapján.
Olyan eszközök, mintA ShopRadar Amazon Bestseller listájaaz elmúlt 30 nap legkelendőbb termékeit, az újonnan érkezőket, az újonnan rangsorolt cikkeket és a leggyorsabban-növekvő termékeket-összevonja a négy dimenzióban-legkeresettebb-termékeket, amelyek megkönnyítik az adott kategória legnépszerűbb-eladó termékeinek azonosítását. Mivel a magasabb helyezések közvetve tükrözik az értékesítési teljesítményt és az általános versenyképességet, ezek a legkeresettebb címek értékes betekintést nyújtanak.
Ez az ImageSmith-teszt várhatóan október 7-ig tart, közvetlenül a Fall Prime Big Deal Days előtt, és csak bizonyos ASIN-eket érint. Ha az eladók jelentős csökkenést tapasztalnak az átkattintási arányban-, akkor kérelmet nyújthatnak be a leiratkozás érdekében. Ez a lépés azt mutatja, hogy az Amazon aktívan beépíti a képadatokat az AI keresési logikájába. A jövőben a fő és a másodlagos képeket együtt kell optimalizálni az életmód bemutatásának megerősítése érdekében, és a kulcsszavak relevanciája{5}}a vizuális stratégia a hirdetések új csataterévé válik.
